Le contexte

Nuoma Mutuelle, entité du Groupe Aéma , souhaitait accélérer son développement et installer fortement sa marque auprès d’une cible particulièrement stratégique et exigeante : les décideurs et directeurs RH. L'objectif de cette campagne de communication était de booster la notoriété globale de Nuoma Mutuelle, en renforçant sa visibilité et sa légitimité auprès de ces professionnels afin de devenir un réflexe incontournable lors de leurs prises de décision.

Le dispositif

Pour positionner la marque au cœur des conversations des professionnels des ressources humaines, notre agence a orchestré un programme d'influence annuel stratégique. Nous avons activé quatre leaders d'opinion majeurs de l'écosystème RH à travers des actions ciblées et complémentaires :

• Christophe Patte (MYRHLINE) : Réalisation d'un reportage vidéo en immersion exclusive au sein des équipes de Nuoma Mutuelle afin d'humaniser la marque et de mettre en lumière son expertise terrain.

  
  
  
  

• Maud Grenier : Conception et rédaction complète d’un ebook thématique à forte valeur ajoutée, partagé et valorisé auprès de sa communauté à travers des publications LinkedIn dédiées et des insertions dans sa newsletter sectorielle.

  
  

  

  
  

• Cécile Derouin : Création et diffusion de plusieurs infographies pédagogiques sur LinkedIn (son format star). Elle a également co-animé un webinaire exclusif avec les experts de Nuoma Mutuelle. À la suite de cet événement, un groupe WhatsApp dédié a été créé et animé pour prolonger les échanges et partager des informations en continu avec les participants.

  
  

• Amélie Favre Guittet : Déploiement d'une forte visibilité sur LinkedIn via une série de publications et de formats vidéos. Cette collaboration a été enrichie par la sponsorisation de son ouvrage (incluant des interviews de l'équipe Nuoma Mutuelle) , une soirée soirée de lancement dédiée, ainsi que par des relais ciblés dans sa newsletter LinkedIn.

Les résultats

• + de 600 000 impressions ultra-qualifiées générées au sein de l'écosystème RH sur LinkedIn et à travers les newsletters partenaires.

• 1 webinaire d'envergure ayant réuni plus de 500 décideurs RH inscrits, offrant une tribune majeure à la marque et un bassin d'audience engagé.